[摘要] 万达集团旗下的连锁品牌万千百货，将于7月全国统一更名为万达百货，所以潍坊万达广场营业的时候，大家看到的将会是“潍坊万达百货”，目前集团公司相关的品牌、形象设计、商标注册等工作正在筹备中，期待我们潍坊的万达百货。
万达集团旗下的连锁品牌万千百货，将于7月统一更名为万达百货，所以潍坊万达广场营业的时候，大家看到的将会是“潍坊万达百货”，目前集团公司相关的品牌、形象设计、商标注册等工作正在筹备中，期待我们潍坊的万达百货。
据报道，此举是从商业层面考虑到万千百货品牌辨识率较低，更名后的潍坊万达百货将借万达品牌扩大自身影响力。
万达集团相关负责人介绍，此举是出于商业层面考虑，万千百货品牌辨识度较低，更名后的万达百货将借势万达品牌进一步扩大自身影响力。2011年，万千百货新开业14家店，新增营业面积41.9万平方米；2011年收入69亿元。
收购美国院线大佬的同时，万达集团又传出将旗下万千百货更名为万达百货。这让万达集团成为业界的焦点企业。在业内看来，万千百货更名不仅体现出万达集团对百货业态发展的侧重，同时也预示着其整体品牌发展重心的倾斜。
猜想1 发力零售业态
近几年，万达依靠地产快速扩张，以纯房东的身份积累了大量财富，在品牌知名度的企业规模不断扩大之后，各地的万达广场招商率都在当地购物中心和商业综合体中名列前茅。
与此同时，2007年成立的万千百货目前已开出40余家店，预计今年末开到60家，目标是“成为中国一流的连锁百货企业”。但相较于万达广场的高速复制，万千百货的发展，无论是在速度还是品牌识别度上，都显得有些力不从心。
然而，虽然购物中心业态在投资回报方面远高于零售企业，但在业内人士看来，商业地产商涉足百货经营领域，目前并不成功。新中关购物中心副总经理盛玉洁认为，一方面由于购物中心都是单独出租，在业态规划和组合上有先天劣势；另一方面，商业地产商普遍对运营层面的问题关注甚少。
在日常走访中记者发现，业态重合或业态组合不善等问题在京城多家购物中心内都有明显体现。在东三环某综合体内，招入了屈臣氏、丝芙兰、亿莎、莎莎4家健与美专卖店。在另一家购物中心内，定位高端的瑜伽馆旁边就是烟熏火燎的小吃大排档。
业界认为，虽然地产为商业地产商带来高额，但这并非长久之计。中国社会科学院财经院发布的《流通蓝皮书：中国商业发展报告(2011-2012)》认为，中国商业地产即将进入相对艰难时期，二三线城市地区大量激增的商业地产项目同质化现象严重，未来或出现大量空置的商铺和烂尾楼。
因此，在业内人士看来，在快速扩张之后，运营能力在商业地产领域愈发重要。正见品牌咨询师林一凡认为，万达期望借助万千百货的更名，打破“综合体房东”模式，战略重心向百货业务进行侧重。
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