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房价抬头调控压顶 新一轮楼市"促销潮"或逼近

第一财经日报  2012-08-03 08:42

[摘要] 虽然房地产企业在过去三个月中的迅猛出货大大缓解了压力,但这并不意味着困难由此过去。近日,房地产调控加码的消息频繁流出,为8月的行情增添了几许不确定因素。

虽然房地产企业在过去三个月中的迅猛出货大大缓解了压力,但这并不意味着困难由此过去。近日,房地产调控加码的消息频繁流出,为8月的行情增添了几许不确定因素。

8月本为楼市销售的传统淡季,即便如此,仍旧有嗅觉敏锐的企业悄然启动新的市场策略。今年第二波出货潮大幕正在拉开。

根据中指研究院的数据,7月100个城市新建住宅平均价格为8717元/平方米,比6月上涨0.33%,自6月止跌后再次环比上涨。北京、上海等十大城市新建住宅均价为15470元/平方米,环比上涨0.27%,同比下跌2.32%,跌幅持续缩小。其中,北京7月新房平均售价约22938元/平方米,环比增长0.03%;上海新房均价为23148元/平方米,环比增幅与北京相同。深圳和广州均价则分别环比增长0.07%和0.65%。

数据显示,7月广州网签套数为8859套,环比6月成交量减少197套,跌幅2.2%;与去年同期5664套成交量相比,则大幅增长了56.4%。价格方面,7月份全市均价为13657元/平方米,环比上涨8.2%,与去年同期11152元/平方米相比上涨22.5%。从网签的数据看,广州的房价已经连续3个月环比上涨。

在业内人士看来,连续几个月的市场已经呈现反弹格局,只要未来没有进一步的调控措施出台,8月的房价会进一步上升。

事实上,许多楼盘的价格也已经出现小步增长的趋势,五六月份的优惠已经取消。例如今年在广州的某楼盘目前的售价为住宅32000~40000元/平方米,公寓24000~30000元/平方米,比两三个月前明显提价。

同样是热门的另一楼盘,曾于“6.1”首次推出时的内部团购均价为17000元/平方米,但目前的对外销售价格也已经上调了大约2000元/平方米。

虽然取消优惠的楼盘不在少数,但推出新优惠的项目也不在少数。日前,位于广州越秀区老城区的某楼盘便推出24800元/平方米起,均价26000元/平方米的特价单位,相比起早前32000元/平方米的均价,直降6000元/平方米。

事实上,随着高层不断传出继续严控房价反弹,加大房地产调控的声音,市场上的观望情绪又开始凝聚。

有开发商私下表示,7月份的销售量已经比5、6月份有所下降,为了保持较好的销售势头,公司可能会在近期货量充足时推出一定的促销措施。

在不少企业尚在观望和谋划中的时刻,保利地产已经率先启动了新一轮的营销计划,将在40多个城市的100多个楼盘展开,虽然各个楼盘根据自己的情况推出优惠促销措施,而且幅度均不大,但此次动作也许成为保利下一步营销方案的试金石。

保利堪称今年上半年出货最为激进的企业。公司前6月实现认购金额538亿元,同比增长35%,实现签约金额503亿元,同比增长27%。

不过有分析人士指出,保利地产下半年的货量不容忽视,预计在600亿左右,公司此番的性活动不失为抢占先机尽快出货的一种方式,但仍需参考各地的优惠幅度才可作出判断。同时,继保利地产之后,不排除其余大型房地产企业相继跟进,加入到促销行列当中,尤其是8月底9月初大量新货集中上市之际,有可能成为重要的时间关口。

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一线城市新房均价持续攀升 二手房价格先反弹 中国证券报

尽管7月是楼市传统成交淡季,但今年楼市回暖的势头并未受季节因素的影响。有机构数据显示,7月54个主要城市新建住宅签约量再创新高。北上广等一线城市新房均价继续上升,二手房市场更是延续了自3月以来的回暖趋势。

成交均价继续回升

虽然7、8月通常是住宅签约淡季,不过目前楼市温度持续走高。北京中原市场研究部统计数据显示,7月54个主要城市新房签约量再创新高,有望达28万套,环比增长7%。

虽然7月周成交有所波动,但北京楼市依旧保持了6月的火热程度。数据显示,7月北京新建住宅签约套数为11959套,与6月基本持平。不过,上海7月楼市成交量出现下滑,新建商品住宅成交面积为79.2万平方米,成交套数为6700多套,比6月减少两成左右。

伟业我爱我家市场研究院院长陈亮认为,利率下调使购房成本明显下降,观望已久的购房者近期入市意愿依然较强。

值得注意的是,在成交活跃的同时,部分城市的成交均价有所回升。根据中指研究院的数据,7月100个城市新建住宅平均价格为8717元/平方米,比6月上涨0.33%,自6月止跌后再次环比上涨。北京、上海等十大城市新建住宅均价为15470元/平方米,环比上涨0.27%,同比下跌2.32%,跌幅持续缩小。其中,北京7月新房平均售价约22938元/平方米,环比增长0.03%;上海新房均价为23148元/平方米,环比增幅与北京相同。深圳和广州均价则分别环比增长0.07%和0.65%。

业内人士指出,近期流动性有所宽松,新增贷款不断增加,对首次置业及改善性需求均起到一定程度的刺激。除针对刚需市场的中低价位项目成交情况好转外,部分品牌房企开发的高端项目也逐渐入市。在成交量的带动下,开发商市场预期好转,主动调高价格或取消折扣,高端市场回暖也拉高了整体价位。

二手房价格先反弹

二手房市场已于3月起率先回暖。中指研究院的报告显示,2008年至今,十大城市主城区二手住宅平均价格累计上涨60%,超过同期新房价格涨幅。在政策转向时,二手房价格的涨跌波动更加明显,对市场变化的反应较新房市场更迅速。今年3月开始,二手房价格开始连续小幅反弹,而新房价格从2011年9月开始连续下降,直到2012年6月价格才止跌回涨。这说明,二手房价格比新房价格早3个月就开始反弹。

中指研究院数据显示,7月十大城市主城区二手住宅样本平均价格为20772元/平方米,环比上涨1.37%;除天津外,各城市二手住宅价格环比均上涨。北京7月二手住宅均价为31861元/平方米,环比增长1.73%。上海二手房均价为30070元/平方米,环比增长1.21%。广州、深圳二手房均价分别环比增长1.31%和0.82%。

业内分析师表示,7月北京二手房成交量突破1.7万套,环比上涨25.8%,创下18个月以来新高。如果没有新的政策出台,8月二手住宅市场将延续7月的高成交量和房价小幅上扬的趋势。未来一二线城市二手住宅成交将稳中有升。而三四线城市的成交回升将滞后于一二线城市,成交价格仍有进一步回调的压力。

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